Внимание: репутация! Украинские инвестиционные банки наращивают информационную активность

[2008-05-06 20:22:22]

"Sostav.ua"

Украинские инвестиционные банки, активно работающие на формирование отечественного фондового рынка, наращивают информационную активность, формируя собственную, как им кажется, безупречную репутацию.

Информационно-консалтинговая компания «КомИнформ» подвела итоги информационной активности в марте-январе 2008 года крупнейших украинских инвестиционных компаний в СМИ.

Объекты исследования: Dragon Capital, Concorde Capital, Ренессанс Капитал Украина, Альфа Капитал, Foyil Securities, Millennium Capital, АРТ-Капитал, Тройка Диалог Украина, Сократ, Инэко, Кинто.Лтд, Универ Капитал.

Исследуемые СМИ: всеукраинские печатные, региональные печатные, специализированные печатные СМИ, информационные агентства, Интернет-СМИ.

Методология: в основе данного исследования лежали методы статистической оценки информационного резонанса компаний.

Методы оценки качества резонанса в данном исследовании не использовались.

Лидеры медиаактивности. Тройку лидеров медиаактивности марта составили Dragon Capital (40,46% от общего количества упоминаний исследуемых компаний в указанный период), Concorde Capital (26,43%), Альфа Капитал (13,34%).

В целом информационная картина марта-января выглядела следующим образом: Dragon Capital (40,46% от общего количества упоминании ИК – март; + 22,68% по сравнению с январем), Concorde Capital (18,73%; -1,21%); Ренессанс Капитал Украина (8,29%; -4,67%), Сократ (6,22%;-2,67%), Альфа Украина (13,34%; -1,38%), Millennium Capital (3,77%; -2,68%), Тройка Диалог Украина (7,97%; -2,84%), Foyil Securities (3,93%;+1,55%), АРТ-Капитал (6,17%;+1,77%), Универ Капитал (1,22%; +,43,), Кинто (0,32%; +0,09%), Инэко (0,32%; +0,15%).
Отметим, что активную борьбу за первое место по статистическим параметрам резонанса традиционно ведут две компании– Dragon Capital и Concorde Capital.

Специфику медиаактивности компаний-лидеров определили такие факторы:
ИК Dragon Capital:
- высокая активность спикеров компаний;
- четкая сегментацией рынков, по которым специалисты Dragon Capital дают комментарии;
- наиболее часто используемый тип СМИ – интернет-медиа.
ИК Concorde Capital:
- высокая степень активности спикеров компании;
- отсутствие четкой рыночной сегментации в информационных преференциях респондентов компании;
- рост комментариев спикеров и сокращение упоминаний о деятельности компании.
ИК Альфа Капитал:
- высокая медиаактивность аналитиков компании, топ-менеджмент ИК не публичен;
- присутствие компании в печатных СМИ, которые являются ключевым инструментом формирования репутации и роста информационной капитализации бизнеса
ИК Ренессанс Капитал:
- небольшое количество активных спикеров, которые, в основном, и формируют медиаполе компании;
- по итогам трех месяцев компания демонстрировала тенденцию беспрерывного роста количества абсолютных упоминаний,
- информационная направленность, в основном, на рынок инвестиционных фондов (38% от общего количества упоминаний компании) и рынок ТЭК (35%).

Информационный тренд I квартала 2008 года. Информационные приоритеты марта исследуемых компаний выстроились следующим образом: наиболее востребованным рынком, в разрезе которого упоминались инвестиционные компании, стал рынок инвестиционных фондов (500 упоминаний). На втором месте – ТЭК (181 упоминание), на третьем месте – ГМК (98 упоминаний). Далее следуют в порядке убывания – банковский бизнес, недвижимость, АПК, телекоммуникации, машиностроение и ретейл.

Cубъектность и объектность исследуемых ИК. Инвестиционные компании Dragon Capital (26,7% от общего массива публикаций по данной компании), Concorde Capital (21,01% от общего массива публикаций по данной компании) и Тройка Диалог Украина (20,81% от общего количества упоминаний компании) стали теми компаниями, по которым было обнаружено наибольшее количество публикаций, где данная компания была субъектом (компания активно влияет на форму и содержание собственного информационного поля, преимущественно самостоятельно модерирует тему и поэтому выступает субъектом) информационного пространства в марте.

Тройка лидеров февраля выглядела следующим образом: Универ Капитал (40,00% от общего массива публикаций по данной компании) и Ренессанс Капитал Украина (29,79% от общего массива публикаций по данной компании) В январе же больше всего субъектных публикаций было обнаружено у Кинто.Лтд (75,00% от общего массива публикаций по данной компании) и Инэко(33%).

Представленность ИК в различных типах СМИ: информационные агентства. Информационные агентства являются тем информационным каналом, через который компании «вводят» в информационное пространство событийный ряд.
С этим типом СМИ в марте по абсолютным показателям активней других сотрудничали такие инвестиционные компании как Dragon Capital (38 упоминаний), Concorde Capital (23 упоминания), Альфа Капитал и Foyil Securities (по 16 упоминаний). Наибольшее количество абсолютных упоминаний в ИА в феврале было у Concorde Capital и Ренессанс Капитал (по 35 упоминаний), а также у ИК Dragon Capital (25 упоминаний). Лидерами по присутсвию в информагентствах в январе стали: Dragon Capital (40 упоминаний), Concorde Capital (33) и ИФГ Сократ (24).

Рассматривая представленность компаний в данном типе СМИ в долевом соотношении от общего количества упоминаний конкретной компании, в марте на первое место вышла Foyil Securities (21,62% упоминаний компании в ИА от общего количества публикаций по данной компании), затем АРТ-Капитал (10,34% упоминаний компании в ИА от общего количества публикаций по данной компании) и Универ Капитал (8,7% упоминаний компании в ИА от общего количества публикаций по данной компании). В феврале картина процентного соотношения выглядела следующим образом: Кинто.Лтд (16,67% упоминаний компании в ИА от общего количества публикаций по данной компании), затем Универ Капитал (15,49%) и Сократ (13,13%). Относительные показатели января кардинально отличались: Инэко (66,67%), Foyil Securities (29,27%) и Dragon Capital (12,91%).

Представленность ИК в различных типах СМИ: печатные СМИ. Наиболее активно в марте с печатными СМИ работали такие инвестиционные компании как Dragon Capital (135 упоминаний), Concorde Capital (111 упоминание) и с большим отрывом - ИК Ренессанс Капитал Украина (29 упоминаний). В феврале же больше упоминаний в группе печатных СМИ было у Dragon Capital (125 упоминаний), Concorde Capital (91 упоминание) и Ренессанс Капитал Украина (25 упоминаний). Лидерами медиаприсутсвия в данном типе СМИ в январе стали: Concorde Capital и Dragon Capital (по 68 упоминаний), а также Ренессанс Капитал Украина (28 упоминаний).
В общей картине упоминаний марта печатные СМИ занимали 33,33% от общего количества упоминаний Кинто.Лтд, 30,90% от общего количества упоминаний Concorde Capital, 29,58% от общего количества упоминаний Millennium Capital. В феврале печатные СМИ занимали 26,28% от общего количества упоминаний ИК Dragon Capital, 23,66% от общего количества упоминаний Concorde Capital и 21,13% инвесткомпании АРТ-Капитал. В январе лидерами по относительному показателю присутсвия в печатных СМИ стали ИК Кинто.Лтд (25,00% от общего количества упоминаний компании), Dragon Capital (23,84%), Foyil Securities (21,95).

В группе печатных СМИ наиболее востребованы – в качестве информационного канала – респектабельные деловые медиа. По итогам трех месяев наблюдается динамика роста количества упоминаний в данной подгруппе СМИ. Активней других с печатными деловыми изданиями в январе - марте работали ИК Concorde Capital (82 упоминания в марте, 59 в феврале и 49 в январе) и Dragon Capital (78 упоминаний в марте, 57 в феврале, 46 в марте).
Влиятельные общественно-политические СМИ - на втором месте по востребованности среди печатных информационных каналов. С этой подгруппой СМИ по итогам трех месяцев наиболее активно работали Dragon Capital (51 упоминание в марте, 61 в феврале и 20 в январе) и Concorde Capital (27 упоминаний в марте, 32 в феврале и 18 в январе).

Представленность инвестиционных компаний в различных типах СМИ: Интернет-СМИ. По оценкам аналитиков компании, наиболее массивным каналом информирования ИК своих целевых групп являются многочисленные Интернет-СМИ (прежде всего – специализированные СМИ). Лидерами по присутствию инвесткомпаний в Интернет-СМИ в марте (относительные показатели) являются Альфа Капитал (82,52% публикаций от общего массива публикаций компании обнаружены в Интернет-СМИ), Ренессанс Капитал Украина (74,36%) и АРТ-Капитал (71,55%). В феврале же лидерами по упоминаемости в Интернет-СМИ были Millennium Capital (81,15% публикаций от общего массива публикаций компании обнаружены в Интернет-СМИ), Ренессанс Капитал Украина (78,89%) и Тройка Диалог Украина (75,00%). Акцент на работе с данной группой СМИ в январе делали: Универ Капитал (92,86% публикаций от общего массива публикаций компании обнаружены в Интернет-СМИ), Альфа Капитал (84,88%) и Тройка Диалог Украина (78,38%).

Представленность ИК в различных типах публикаций. Самым многочисленным по жанру присутствия инвестиционных компаний в СМИ стало присутствие ИК в обзорных публикациях. Лидерами в обзорных публикациях в марте стали Concorde Capital (37% от общего количества обнаруженных публикаций, классифицированных как обзоры), Dragon Capital (25%) и АРТ-Капитал (25%). В феврале больше всего упоминаний в обзорных публикациях было у Альфа Капитал (94% от общего количества обнаруженных публикаций по данному банку, классифицированых как обзоры) и Foyil Securities (71%). Наибольше количество упоминаний в обзорных публикациях в январе было обнаружено у Ренессанс Капитал Украина (61% от общего количества обнаруженных публикаций по данному банку, классифицированных как обзоры) и Foyil Securities (59%).

Далее следует новостное присутствие компаний в СМИ, и тут лидерами являются Dragon Capital (49% от общего количества обнаруженных публикаций по данной компании, классифицированных как новостные), Сократ (14% от общего количества обнаруженных публикаций по данной компании, классифицированных как новостные), Сократ (13% от общего количества обнаруженных публикаций по данной компании, классифицированных как новостные). Наибольшее количество новостных публикаций в феврале обнаружено у Кинто.Лтд (33% от общего количества обнаруженных публикаций по данной компании, классифицированных как новостные), Dragon Capital (24% от общего количества обнаруженных публикаций по данной компании, классифицированных как новостные), Сократ (23% от общего количества обнаруженных публикаций по данной компании, классифицированных как новостные).

В январе больше всего упоминаний в новостных публикациях было у Кинто.Лтд (50% от общего количества обнаруженных публикаций по данной компании, классифицированных как новостные), Инэко (33% от общего количества обнаруженных публикаций по данной компании, классифицированных как новостные).

Представленность спикеров ИК в СМИ Компании Concorde Capital, Тройка Диалог Украина, Сократ, АРТ-Капитал, Foyil Securities, Ренессанс Капитал Украина и Millennium Capital делают акцент на комментариях аналитиков. Основной же масив упоминаний ИК Dragon Capital в основном обеспечивает топ-менеджмент компании.

Наиболее активным спикером в марте стал Ваврищук Виталий, аналитик ИК Dragon Capital (97 упоминаний). Второе место по медиаактивности заняла Назаренко Анастасия, брокер ИК Concorde Capital (74 упоминания). Меньше упоминаний у Фиалы Томаша, управляющего директора ИК Dragon Capital (68 упоминаний). Наиболее активным респондетом февраля стал Шаврук Денис, аналитик ИК Alfa Capital (121 упоминание). Второе место по медиаактивности занял Ваврищук Виталий, аналитик ИК Dragon Capital (120 упоминаний). На третьем месте – Зеленюк Валентин, старший аналитик ИК Millennium Capital (99 упоминаний). Тройка лидеров января месяца выглядела таким образом: Шаврук Денис, аналитик ИК Alfa Capital (130 упоминаний), Малофеева Екатерина, директор по стратегии развития новых рынков компании Ренессанс Капитал Украина (84 упоминания), Назаренко Анастасия, брокер ИК Concorde Capital (67 упоминаний).